Migration automatique vers Google IA Max : ce qui change en septembre 2026
Si vous gérez des campagnes Google Ads, il y a de fortes chances qu'une partie de vos campagnes soit en train de changer sans que vous ayez rien demandé. Depuis le 1er septembre 2026 et jusqu'à fin septembre, Google migre automatiquement les campagnes Search qui utilisent encore le Broad Match au niveau campagne ou les anciens Assets Créés Automatiquement (Text Customization) vers Google IA Max. Voici ce que ça change concrètement, et comment vérifier si vos campagnes sont concernées.
Qui est concerné par cette migration
Deux types de campagnes Search sont visés par cette migration automatique vers IA Max :
Les campagnes utilisant le Broad Match au niveau campagne — une des correspondances de mots-clés les plus larges de Google Ads
Les campagnes utilisant encore les Assets Créés Automatiquement (Text Customization), l'ancienne génération d'annonces assistées par IA
Fait important : depuis le 3 août 2026, Google a déjà bloqué la création de nouvelles campagnes utilisant ces deux paramètres, que ce soit dans l'interface, Google Ads Editor ou via l'API. La migration de septembre ne fait qu'achever la transition pour les campagnes existantes.
Ce qui change concrètement après la migration
Une fois une campagne migrée vers IA Max, plusieurs réglages changent automatiquement, sans action de votre part :
Le Search Term Matching est activé par défaut, pour les deux types de campagnes migrées
Pour les campagnes ex-Text Customization, le Text Customization reste actif en plus du Search Term Matching
Le Final URL Expansion reste désactivé par défaut après la migration
En résumé : Google confie davantage de décisions à l'algorithme (correspondance des requêtes, génération d'annonces) sans changer votre budget ni votre stratégie d'enchère — mais le comportement réel de vos campagnes peut évoluer sensiblement.
Le calendrier complet de la migration
3 août 2026 : fin de la création de nouvelles campagnes en Broad Match niveau campagne ou Text Customization
1er au 30 septembre 2026 : migration progressive et automatique des campagnes existantes vers IA Max
Les Dynamic Search Ads (DSA) suivront une migration séparée, prévue pour février 2027
La migration ne se fait pas d'un coup le 1er septembre : elle est étalée sur tout le mois. Une campagne encore inchangée aujourd'hui peut très bien basculer dans les prochains jours. C'est le bon moment pour vérifier vos comptes avant que ça n'arrive.
Comment se préparer à cette migration
Identifier dès maintenant les campagnes concernées (Broad Match niveau campagne ou Text Customization actif)
Faire une capture de la configuration et des performances actuelles, pour pouvoir comparer avant/après
Vérifier que le tracking des conversions est fiable — une campagne pilotée davantage par l'IA a d'autant plus besoin de bons signaux pour bien performer
Surveiller les performances de près pendant tout le mois de septembre, pas seulement le jour de la bascule
Vérifier les nouveaux réglages (Search Term Matching, Text Customization) une fois la migration effectuée sur chaque campagne
Pourquoi Google pousse cette automatisation
Cette migration s'inscrit dans une tendance de fond que nous suivons de près : l'automatisation IA prend une place de plus en plus centrale dans la gestion des campagnes publicitaires. Comme on le rappelle souvent, une automatisation bien encadrée peut être un vrai accélérateur de performance — mais elle demande un tracking propre et un suivi humain régulier, pas un simple "laisser-faire".
Chez Arrow Advertising, on considère ce type de migration forcée comme une bonne occasion de vérifier l'ensemble d'un compte — tracking, structure, budget — plutôt que de la subir passivement.
Questions fréquentes
Puis-je refuser la migration vers IA Max ?
Non, elle est automatique et obligatoire pour les campagnes concernées. Il est en revanche possible d'ajuster les réglages une fois la migration effectuée.
La migration va-t-elle faire baisser mes performances ?
Pas nécessairement — pour certains comptes, IA Max peut même améliorer les résultats. L'impact dépend surtout de la qualité du tracking et de la structure de compte en place avant la migration.
Faut-il agir avant que ma campagne ne bascule ?
Oui, dans la mesure du possible : documenter la configuration actuelle et les performances de référence permet de mesurer précisément l'impact de la migration une fois qu'elle a eu lieu. C'est le type de vérification qu'Arrow Advertising fait systématiquement sur les comptes qu'elle gère.
En résumé
Entre le 1er et le 30 septembre 2026, Google migre automatiquement les campagnes en Broad Match niveau campagne et Text Customization vers IA Max. Ce n'est pas une option à activer, c'est déjà en cours. Le meilleur réflexe est de vérifier ses comptes dès maintenant, de s'assurer que le tracking est fiable, et de suivre les performances de près pendant toute la transition.
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